5 Schreib-Tipps für gelungene Stelleninserate

Texte wirken. Auch im Stelleninserat. Sie sind das erste, was eine stellensuchende Person sieht. Entsprechend macht sie sich darüber ein erstes Bild von der Firma und der vakanten Stelle.

Mit einem frischen, modernen und sympathischen Text kann sich ein Arbeitgeber also ein Gesicht verleihen – und etwas für sein Image tun. Nicht zuletzt erhöht ein gelungenes Stelleninserat natürlich die Chancen, einen passenden Mitarbeiter, eine passende Mitarbeiterin zu finden.

Allerdings: Es braucht schon ein wenig Übung, um textlich einen Unterschied zu machen. Darum finden Sie hier 5 Schreib-Tipps, die Ihnen weiterhelfen:

Ist Ihnen auch schon mal ein richtig kreativer Jobtitel aufgefallen? Hier einige Beispiele, die ich in den letzten Jahren angetroffen habe (echt wahr):

• Die beste Pflegefachfrau der Welt
• Senior Interaction Designer
• 007 des Verkaufs
• Wortgewandte Wildsau

Es gibt natürlich noch viele weitere Beispiele. Was ich damit sagen will: Niemand sucht nach einem «007 des Verkaufs». Auch hat mir bisher noch keiner erklären können, was ein «Senior Interaction Designer» ist. Und seien wir ehrlich: Wer möchte schon als «Wildsau» bezeichnet werden?

«Ein gelungenes Stelleninserat steht und fällt mit dem richtigen Jobtitel. Und richtig ist, wonach die Menschen suchen.»

Machen wir ein Beispiel: Mal angenommen, Sie suchen jemanden für Ihre HR-Abteilung. Dann lohnt es sich, zu recherchieren, wonach potentielle Kandidatinnen und Kandidaten suchen: Ist es «HR-Fachfrau/HR-Fachmann» oder «Personalfachfrau/Personalfachmann»? Oder doch lieber «HR-Fachperson»?

Antworten geben sogenannte Keyword-Tools wie beispielsweise Google Trends. Gibt man hier die unterschiedlichen Suchbegriffe und seine Region ein, so zeigt der Vergleich, welcher Begriff wie oft gesucht wird.

Eine kurze Frage: Wie gross ist eigentlich ein «kleines Team»? Sind das 3 Mitarbeitende? Oder 7 Personen? Oder doch 13? Sie wissen es nicht? Ich auch nicht. Allerdings sehe ich in Stelleninseraten immer wieder solche ungenauen Beschreibungen.

Fakt ist aber: Stellensuchende mögen konkrete Angaben. Warum? Präzise Angaben helfen ihnen, sich etwas unter der Stelle vorzustellen. Versetzen Sie sich darum möglichst in die Lage der Kandidatinnen und Kandidaten und fragen Sie sich: Welche Angaben werden benötigt, damit die Stelle richtig eingeschätzt werden kann?

Nominalisierungen wie «Terminvereinbarung», «Selbstverständlichkeit» oder auch «Verantwortungsbewusstsein» sind für den Leser, die Leserin schwer verständlich. Verben hingegen beleben den Text und sprechen direkt an.

Und nun sind wir beim Kern der Sache. Oder bei der Erklärung, warum sich viele Stelleninserate so sehr ähneln. Die Antwort ist: 9 von 10 Stelleninseraten sind voll mit Floskeln.

Gerade bei den Anforderungen lese ich immer wieder Ausdrücke wie «Teamfähigkeit», «Selbstständigkeit», «Flexibilität», «dienstleistungsorientiertes Arbeiten» etc.

Hier lohnt es sich speziell, sich ein paar Gedanken zu machen: Welche Anforderungen sind wirklich zwingend? Was braucht der Kandidat, die Kandidatin, damit es passt?

Auch hier gilt: Sich in ungenauen Angaben zu verlieren, ist wenig zielführend. Vielmehr geht es darum, die Benefits oder Besonderheiten der Stelle oder der Firma hervorzuheben.

Mit frischen Worten fällt Ihr Stelleninserat einfach auf. Und Sie können viel besser beschreiben, was für eine Person Sie für die Stelle suchen. Auch Stellensuchende können bei einem gut getexteten Stelleninserat leichter abschätzen, ob die Stelle für sie passen könnte. Ein schönes Win-Win würde ich sagen.